Главная » База знаний » Профессиональное развитие » Обучение

Newsjacking - инструмент продвижения в сети
09.12.2016, 09:43

Newsjacking — это когда компании используют новостной повод для создания дополнительной маркетинговой ценности своему продукту/проекту/услуге. Один из самых популярных методов продвижения в сети.

Механика простая: достаточно лишь найти громкое событие или обсуждаемую новость и привязать к ней свое сообщение. Можно думать о ньюсджекерах как о серферах, которые пытаются оседлать информационную волну. Одно из самых ярких для ньюсджекинга событий произошло в феврале 2013 года, на суперкубке по американскому футболу на полчаса отключился свет на стадионе? И что сделал производитель печенья Oreo? Они за 15 минут придумали, сделали, согласовали и выпустили прекрасный по качеству и скорости реакции рекламный твитт, который мгновенно обрёл «вирусные» свойства.
*Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать (Oreo в молоко) в темноте»

3 способа как реагировать на новости
  • Breaking, как в случае с Oreo. Подразумевает моментальную реакцию на происходящее, постоянное нахождение на гребне волны. При правильном исполнении скорость сыграет ключевую роль и вы прославитесь. Главная сложность — создать качественное сообщение в минимальные сроки, когда важна каждая минута.
  • Обзор отлично подходит для небольших команд и тех, кому не по силам мониторить новости 24/7. Обзор — это небольшой пересказ произошедшего, который можно выпустить через несколько часов после появления новости, предоставив аудитории более качественный контент и освещение с нужного ракурса. 
  • Анализ — если вы совсем все пропустили, это еще не значит, что больше нет смысла пытаться зацепиться за громкую тему. Анализ можно выпустить и через несколько дней и подробно рассказать в нем о произошедшем с выгодной точки зрения. Это так же хорошо работает для долгоиграющих новостей и тем. Важно понимать, что в этом случае главную роль играет подача, а не скорость. Если вы сможете найти уникальный ракурс, с которого событие еще не освещалось, это станет отличным поводом для анализа.
Главные правила ньюзджекинга:
  • Скорость. Вы должны попасть в волну тренда не на её пике, а только когда она набирает обороты. А точнее, вам нужно предугадать её появление. И тут немаловажную роль играет ваша сообразительность и удачливость. К некоторым событиям можно готовиться заранее.
  • Стиль.Далеко не каждый тренд подойдет для вашего бизнеса. Не пытайтесь сыграть на волне, просто потому что это модно.
  • Креатив. Помните, что ваш пост должен стать вирусным. Для этого пост должен: заставить улыбнуться или удивиться, или вдохновить.

Бонусы ньюзджекинга:
  1. привлечение внимания. На актуальные новости пользователи реагируют охотнее.
  2. увеличение траффика на страницу, а может и на сайт. Ваш пост могут увидеть в поиске по хештегу.
  3. репутация. Она может взлететь, если вы круто обыграете какую-то новость или провалиться, если ошибётесь.
Использование такого маркетингового инструмента как newsjacking способствует отличной отстройке от конкурентов, потому что на первый план будет выходить скорость реакции и знания общества, в котором существует бренд. Это, в конце концов, обеспечит максимально возможное вовлечение потребителя в бренд и вовлечение бренда в жизнь потребителя.
Просмотров: 166 | Категория: Обучение | Добавил: Sergey
МАТЕРИАЛ ПОЛЕЗЕН?
  • Поделитесь этим материалом с друзьями в социальных сетях
  • И, конечно же, оставьте свой комментарий ниже
Всего комментариев: 0
avatar