Главная » База знаний » Профессиональное развитие » Обучение

Как назвать свою фирму? Простые правила нейминга!
26.08.2017, 21:08

Этап выбора названия для компании на самом деле очень важен. Имя вашей компании – его визитная карточка, первое впечатление потенциального клиента. Оно должно быть звучным, запоминающимся или, хотя бы, намекающим на главный профиль деятельности вашей компании. 

Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда. За годы практики выживания на конкурентном рынке, специалисты нейминга разработали ряд приемов и рекомендаций, которыми не грех воспользоваться начинающему бизнесмену.

«Назову тебя по имени». Способ хорош тем, что особо ничего придумывать не надо. Фирму можно назвать, используя свое имя или фамилию. В конце концов, даже легендарная марка «Мерседес» была назвала в честь дочери ее создателя. Неплохо, если ваша фамилия «говорящая» и совпадает с профилем вашей компании. Например, клиринговая компания «Чистов и партнеры».

«Я есть то, что продаю». Можно назвать компанию, используя производимую им продукцию. К примеру, если вы собираетесь оказывать услуги по устройству пластиковых окон, то неплохим именем для компании будет «Окна-Строй».

«Концептуальный». Любая компания разрабатывает собственную концепцию оказания услуг или предоставления товара. Основы этой концепции можно заложить в название вашей фирмы. Примеры названий для служб такси: «Всегда везет!» или «Таксолет». В них заложен следующий смысл – услуги такси в любое время или быстрая перевозка клиентов.

«Тяга к корням». Региональный подход в подборе имени позволяет сразу определить географическое положение компании и сферу ее влияния. Например – «Астраханские потолки +», фирма по устройству натяжных потолков в Астрахани, либо «Челябинский мебельный дом», компания по продаже мебели в Челябинске.

«Аббревиатура». Тоже довольно часто используемый прием. Он позволяет длинное название компании сократить до удобной и запоминающейся формы. Например, «РКС» - «Ремонт и Капитальное Строительство».

«Инглиш». Довольно часто в поиске имени для компании не ограничиваются русским языком. Поэтому мы можем услышать что-то вроде «Реклама Промоушен» или «Фуд Сервис». Такое название тоже яркое и запоминающееся.

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга):
  1. Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
  2. Конкурентный анализ рынка;
  3. Анализ целевой аудитории;
  4. Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
  5. Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя: 
    • предметное описание – что именно получит это имя, 
    • описание рыночных преимуществ, 
    • задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета, 
    • отстройка от конкурентов
  6. Креативная работа по созданию вариантов названия;
  7. Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:
    • стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
    • рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
    • визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
    • фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
  8. Патенто-правовая проверка;
  9. Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;
  10. Тест на фокус-группах;
  11.  Согласование и утверждение.
  Чтобы удачно назвать свою компанию, достаточно придерживаться некоторых правил:
  • Помнить о клиентах. Имя вашей компании должно вызывать у них четкие ассоциации. Например, «Элит Авто Сервис» ясно скажет потребителю, что тут он может получить качественное обслуживание своего автомобиля. А вот компания, оказывающая клиринговые услуги, под названием «Скандинавия», представившись, ничего не расскажет о себе своему потенциальному клиенту.
  • Имидж – все! И это действительно так. Имя вашей фирмы должно работать на создание хорошего имиджа! Например, для мебельной компании название «Интерьер Люкс» гораздо лучше, чем «Табуретка».
  • Ощущение престижа. Клиент должен понимать, что выбирая вашу компанию, он пользуется самым лучшим предложением из возможных. В этом контексте фирму, оказывающую бухгалтерские услуги лучше назвать «Эталон», чем, например, «Недоделкин и К».

Отвечая всем этим требованиям, хорошо подобранное название сыграет большую роль в становлении и развитии бизнеса. Надеемся, что наш краткий обзор поможет вам найти идеальное имя для вашей компании!
Просмотров: 150 | Категория: Обучение | Добавил: Sergey
МАТЕРИАЛ ПОЛЕЗЕН?
  • Поделитесь этим материалом с друзьями в социальных сетях
  • И, конечно же, оставьте свой комментарий ниже
Всего комментариев: 0
avatar